Nebe, které se nikdy úplně nesetmí, tu existuje vedle ledovců, které se stále nechtějí vzdát tání. Právě tenhle kontrast udržuje v hlavní sezóně vysoké ceny, zatímco letadla i hotely zůstávají plné. Dlouhý den otevírá odlehlé silnice, pěší trasy i pobřežní cesty, které jsou jindy těžko přístupné nebo vůbec uzavřené. Pro cestovní kanceláře i návštěvníky se tak v podstatě celý ostrov mění v využitelnou kapacitu.
Z ekonomického pohledu to zvyšuje užitek z každého jednotlivého dne na cestách: do jednoho kalendářního dne se vejde několik výletů, které by jinak zabraly víc dnů zkrácených tmou nebo počasím. Provozovatelé mohou se stejnými loděmi, autobusy a dalšími prostředky vypravit víc turnusů. A cestovatelé si během jednoho pobytu stihnou dát termální lázně, výšlap na ledovec i pozorování zvířat, takže mají pocit vyšší hodnoty, i když oficiální ceny stoupají.
Také řízení rizik tlačí poptávku do tohoto světlého období. Stabilnější stav silnic, menší riziko lavin a méně prudkých bouří snižují pravděpodobnost, že se cesta pokazí. V praxi to funguje jako nepsané pojištění zahrnuté v ceně. Pro návštěvníky s omezeným počtem volných dnů a vysokými náklady obětované příležitosti je pak příplatek racionální volbou: směna peněz za menší míru nejistoty v krajině, kterou stále zjevně formuje led.
To, co na první pohled působí jako rozpor – světlá noc nad téměř zimní krajinou – se v praxi mění v krátké období, kdy se na chvíli potkají čas, bezpečí i podívaná. A právě to stačí k tomu, aby si většina lidí cenu letenky i pobytu obhájila.
