Zubatá skalní pyramida se stala jednou z nejznámějších hor světa, a to i pro lidi, kteří ji nikdy neuvidí na vlastní oči. Silueta Matterhornu se objevuje na čokoládách, v logách filmových studií i na plakátech lyžařských středisek, takže z jednoho vrcholu vzniklo celosvětové vizuální klišé.
Tento posun od nebezpečného výstupu k přívětivé ikoně využívá způsob, jakým zraková kůra zjednodušuje složitost do rychlých, málo náročných zkratek. Mozek si horu ukládá jako ostrý trojúhelník s natrženým bokem, jako jakési nervové logo, které se vybavuje snáz než vzpomínka na výšku, led nebo riziko. Marketingoví odborníci, kteří na přeplněných regálech honí i drobnou výhodu, tuto konturu proměňují ve zbraň: bez jediného slova naznačuje čistotu, drsnost, únik z každodennosti. Každý obal a každé úvodní animační logo znovu potvrzuje stejný obrys, takže opakování posiluje synaptická spojení, až stylizovaný profil působí stejně věrohodně jako fotografie.
Jak se symbolický Matterhorn šíří, ten skutečný se vzdaluje a mění se v abstrakci; setkáváme se s ním častěji na obalech než v řídkém vzduchu a suti. Vzniká zpětná vazba, v níž znak nejen zastupuje horu, ale postupně přepisuje i to, co pro nás tato hora znamená.
