Ještě než rozhodčí poprvé zapíská, odehrává se v útrobách stadionu předem připravená scéna. Hráči vycházejí na světlo s dětmi za ruku. Na televizní obrazovce to může působit jen roztomile, ve skutečnosti ale jde o přesně stanovený rituál daný předpisy. Tento nástup, opakovaný na všech velkých turnajích, má vysílat stejný, srozumitelný signál do celého světa.
Oficiální protokoly řadí nástup s dětmi mezi povinné prvky předzápasového ceremoniálu, spolu se státními hymnami a transparenty fair play. Pořadatelé zápasů dostávají detailní pokyny, kde mají děti stát, kdy mají vstoupit na trávník a jak mají být zabírány kamerami. Celá sekvence staví nezletilé do vizuálního středu dění, zatímco hesla fair play se objevují v jednom záběru s největšími hvězdami sportu.
Oficiální dokumenty spojují tuto praxi s kampaněmi proti rasismu, diskriminaci a zneužívání dětí. Nástup se využívá k připomenutí zásad ochrany dětí a k tomu, aby bylo běžné vidět je v bezpečném, dozorovaném prostředí. Sponzoři se s tímto souborem hodnot ztotožňují a několik vteřin záběru se tak mění ve vysoce účinný komunikační nástroj, který putuje s každým televizním přenosem.
Výzkumy sportovních organizací ukazují, že opakované symbolické podněty mohou samotnou četností ovlivňovat společenské normy, podobně jako se v ekonomii mluví o mezním užitku. Tím, že jsou poselství proti rasismu a za ochranu dětí svázána s emočně nejvypjatějším momentem bezprostředně před výkopem, vnímají představitelé sportu tento rituál jako nástroj formování chování, nikoli jen dojemné gesto na oko.
