Одна и та же книга может обойтись в сумму меньше тысячи или перевалить за пятьдесят тысяч, даже при одинаковом количестве страниц. Меняется не число рисунков, а то, кому принадлежат права на них, насколько амбициозным задумывается визуальный ряд и как договор распределяет и продает риски.

В нижнем ценовом сегменте издатель обычно покупает узкое использование: одно издание, один язык, одна территория, ограниченный тираж. Иллюстратор сохраняет более широкие права, оставляя будущие форматы, переиздания и адаптации для новых договоренностей. Гонорар выглядит скромным, потому что основная экономическая «пирог» еще почти не тронут. Права здесь ведут себя как предельная полезность: каждый дополнительный кусочек использования лишь немного повышает цену, пока у иллюстратора остается пространство для маневра.

В верхнем диапазоне клиент может требовать работу по найму или бессрочную, мировую лицензию на все возможные носители. Тогда все будущие доходы схлопываются в единовременную выплату. Иллюстратор сразу закладывает в цену возможные экранизации, мерчандайз, расширенные электронные версии, рекламные материалы парков развлечений и так далее. На стоимость влияет и стиль: свободная, быстрая графика с высокой скоростью работы по трудозатратам и упущенной выгоде совсем не то же самое, что реалистичная живопись с множеством доработок и плотной арт-директорской поддержкой. Поэтому при одинаковом количестве страниц ценность проекта может отличаться радикально — в зависимости от того, насколько договор приближает полный переход прав и как гонорар делит будущую прибыль на протяжении всей жизни книги.

Для издателей и авторов практический вопрос звучит не как «сколько иллюстраций?», а как «какие права, какой визуальный стиль и как мы делим риск?». Бюджет напрямую вытекает из ответов на эти вопросы.