В Мельбурне правительство Австралии и ведущие культурные учреждения начали комплексную кампанию в СМИ под названием "Призыв к Австралии. Эта инициатива направлена на изменение международного восприятия путем демонстрации богатого культурного разнообразия страны, передовых инноваций и приверженности экологической устойчивости.

Представители министерства иностранных дел и торговли подчеркнули стратегическое значение этой кампании в деле укрепления мягкой силы Австралии. Доктор. Эмили Картер, известный медиа-аналитик Сиднейского университета, заявила: "Создавая связную историю, подчеркивающую уникальные активы Австралии, кампания готова улучшить дипломатические отношения и стимулировать туризм и торговлю.'

Кампания совпадает с растущим глобальным вниманием к изменению климата и технологическому прогрессу, что позиционирует Австралию как дальновидную страну. Он использует различные медиа-платформы, включая цифровое повествование, международные передачи и культурные обмены, для привлечения разнообразной аудитории по всему миру.

Критики признают такие проблемы, как преодоление стереотипных изображений, но признают потенциал кампании по созданию тонкого и яркого имиджа, который находит отклик на международном уровне. Эти усилия отражают более широкую тенденцию стран использовать влияние средств массовой информации для навигации в сложной геополитической среде и содействия устойчивому международному партнерству.