Нью-Йорк, шумный центр торговли и творчества, сыграл решающую роль в формировании одной из самых знаковых фигур современной культуры—Santa Claus. Хотя происхождение Санты пропитано традициями, это была новаторская рекламная кампания Coca-Cola в начале 20 века, которая стандартизировала веселого старика, столь знакомого нам сегодня.

Известная своими инновационными маркетинговыми стратегиями, Coca-Cola поручила художнику Хэддону Сундблому проиллюстрировать Санта-Клауса для их рекламных кампаний 1930-х годов. Его изображение веселого Санты в красном костюме не только покорило публику, но и установило визуальный стандарт, который сильно повлиял на общественное восприятие образа Санты.

Эта стратегическая работа Coca-Cola по брендингу, использующая праздничный дух для продвижения своего продукта, стала поворотным моментом в роли коммерческой рекламы в культурных традициях. Сегодня такое сочетание коммерции и культуры является свидетельством глубокого влияния маркетинга на социальные нормы и иконографию.