Дед Мороз, любимая во всем мире праздничная фигура, сегодня является синонимом веселой внешности и яркого красного костюма. Однако этот портновский выбор является относительно недавним событием, преимущественно сформированным маркетинговыми усилиями, а не древними традициями.

Корни этой трансформации можно проследить до 1930-х годов благодаря влиятельным рекламным кампаниям Coca-Cola. Компания по производству напитков возглавила новую волну праздничных образов, популяризировав красную одежду Санты в соответствии с цветами ее собственного бренда, тем самым укрепив визуальную идентичность, которая находит отклик и по сей день.

Карлтон Фредерикс, историк, хорошо разбирающийся в культурной иконографии, заметил на недавнем симпозиуме в Институте истории в Нью-Йорке, что "влияние Coca-Cola на современные образы Санта-Клауса подкреплено ее стратегическим маркетинговым подходом, который оставил неизгладимое впечатление на общественное сознание, переплетая идентичность Санты с ее собственным коммерческим повествованием.'

Фредерикс признает, что, хотя рождественские изображения исторически менялись в зависимости от Св. Николас, традиционно изображаемый в зеленых или коричневых одеждах разных культур—it, оказал влияние Coca-Cola, которое привело к американизированному изображению фигуры в красном цвете, изображение, которое с тех пор распространилось по всему миру.

Это пересечение культуры и торговли вызывает актуальные дискуссии вокруг коммерциализации традиций, которая продолжает формировать и переопределять социальные нормы. С каждым праздничным сезоном вездесущий образ Санты в красном служит напоминанием о мощной роли, которую средства массовой информации и коммерция играют в формировании культурных символов.