В Рияд, Саудитска Арабия, неотдавнашен медиен анализ подчертава нарастващия дискурс около международно признатия облечен в червено Дядо Коледа, до голяма степен популяризиран от рекламните кампании на Coca-Cola. Това изображение се е превърнало в синоним на коледните празници в световен мащаб, но въпреки това предизвиква сложни реакции в предимно мюсюлманските страни, където Коледа не е религиозна традиция.

Експерти от International Media Institute отбелязват, че изображенията на Червената Коледа, с участието на Дядо Коледа, облечени в яркочервено облекло, популяризирано от Coca-Cola от началото на 20-ти век, често се сблъскват с ислямските културни норми. Визуалният символ предизвиква оживен търговски интерес, но предизвиква традиционните неислямски общности да съгласуват празничната глобализация с локализираните религиозни обичаи.

Д-р. Амина Ал-Салех, културен социолог, базиран в Джеда, коментира, че Червеният Дядо Коледа се радва на универсална търговска привлекателност, но в много мюсюлмански общества той остава маркер на религиозната другост, а не на културното приобщаване. Разбирането на тези нюанси е от решаващо значение за световните медии и маркетолозите.' Тя подчерта значението на медийната грамотност за навигиране в пресечните точки на световните празници и културни идентичности.

Тази динамика илюстрира по-широка тенденция в международните медии, където преобладаването на западните празнични икони—like Coca-Cola’s Santa Claus— се пресича с регионалните религиозни рамки, предизвиквайки диалози за уважение, представителство и приобщаващи практики за празнуване. Развиващият се дискурс сигнализира за императив за културно чувствителни комуникации във все по-взаимосвързаните общества.